09年網絡廣告市場年增長率將降至25%  8成企業不滿網絡廣告效果評估方法

   經濟寒冬時期，企業營銷預算紛紛削減，廣告營銷活動對效果的要求非常嚴苛；而網絡媒體以其靈活、精準、互動等特性，將贏得更多廣告主的青睞；2009年廣告營銷市場贏家，將非網絡媒體莫屬，網絡媒體將成為互聯網經濟寒冬的受益者。以上觀點，來自于諸多研究機構2008年底發布的市場預測。事實真的如此嗎？答案是：不，沒有那么簡單。

   據悉，從DCCI互聯網數據中心一季度對廣告主的跟蹤調查來看，盡管靈活小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯網媒體加速遷移的趨勢，但是受預算緊縮等因素影響，總體市場狀況不如預期樂觀，DCCI將下調2009年度網絡廣告市場整體增長率至25%。做為中國市場監測與網絡測評權威機構，DCCI一直在對中國網絡廣告市場進行連續性的跟蹤調研。“Adworld2009互動營銷世界”1月初舉行期間，DCCI曾經發布2009年相對于2008年的增長率預計為29.8%，2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至119.0億元人民幣（不含搜索引擎關鍵字廣告），較2007年增長54.9%。JP摩根2009年1月發布的報告稱，2009年中國網絡廣告市場將同比增長28%至人民幣143億元。

   DCCI互聯網數據中心日前披露的一項研究結果表明，網絡廣告傳統評測手段滯后導致效果能見度不夠高，是妨礙網絡媒體廣告營收增長的主要因素之一。超過80%的被調查企業不滿網絡廣告效果評估方法的“效果”。除此之外，在妨礙網絡廣告投放力度加大的主要因素當中，經濟環境不景氣企業壓縮市場營銷預算、對網絡廣告營銷手段方法掌握和熟悉程度不夠、網絡廣告營銷服務誠信度與**問題、互聯網媒體覆蓋和營銷承載力有限、網絡廣告營銷服務龐雜沒有標準操作復雜等，也分別被不少企業做為主選項。相關調查詳細結果，DCCI將在4月初舉行的中國互聯網市場一季度數據發布中揭曉。

   中國市場的網絡廣告評測與效果評估手段一直以來比較傳統、單一，主要局限于網絡廣告流量本身的監測統計，產生廣告本身的瀏覽/印象數、點擊量、點擊率、受眾數、受眾地區分布等一些簡單的統計指標。

這種孤立的廣告監測與效果評估方法存在5個方面的缺陷：
**是對廣告所到達的受眾的人口特征等信息缺乏測量和研究；
**是對廣告受眾的非廣告內容瀏覽行為、偏好等很少進行關聯測量研究；
第三是對廣告受眾在跨媒介環境下的行為缺乏連續性的跟蹤測量研究；
第四是對內容受眾、廣告受眾的消費行為與需求缺乏整體關聯的測量研究；
第五是對廣告受眾對廣告品牌的印象、認知、評價、行動在投放前后缺乏測量研究。
所以，傳統網絡廣告監測手段只是做到了比電視等傳統媒體在統計上更加實時和準確，但是并不能真實**的反映、評估廣告投放效果，對于廣告主營銷決策的優化意義、進一步的幫助并不大。

   據悉，DCCI互聯網數據中心從2009年3月開始，正式在中國國內推出Admeasure廣告效果第三方測評服務。此舉將有助于解決以上問題。在網絡媒體自身廣告管理與統計系統、代理商廣告投放與監測系統、廣告主自身廣告平臺之外，Admeasure以360度多維測量的監測研究體系，為媒體、代理、廣告主提供獨立的流量監測、效果評估、受眾跟蹤服務。做為中國市場監測與網絡測評權威第三方機構，DCCI互聯網數據中心Admeasure廣告效果第三方測評服務，在該領域實現了3個非常重要的突破：**次從技術和研究方法上做到了將基于頁面代碼監測、廣告代碼監測、客戶端樣本監測、服務器端日志數據、廣告服務器日志數據相結合；**次做到了將廣告受眾監測與受眾內容訪問、受眾消費需求、廣告認知評價、品牌認知消費及其路徑跟蹤等結合在一起；結合DCCI正在實施的CMOS跨媒介優化研究項目，**次做到了在包括媒介與各種非媒介在內的受眾所處的完整環境中去跟蹤、測量、真實還原廣告營銷過程，還原受眾信息獲取及其消費實現過程的真實路徑。因此，Admeasure所確立的360度多維測量的廣告營銷效果第三方測評服務體系，所實現的不僅僅是對廣告投放瞬間單一環節的數量統計、防止**，而是真正讓廣告主看到廣告的效果、廣告所到達的受眾、廣告所產生的真實的市場作用，從而客觀**地衡量成本評估收益，從而降低營銷成本，提高市場投資回報；更重要的是，Admeasure對于廣告主下一步市場營銷中的媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標篩選、費用測算、廣告營銷與產品服務銷售之間的連接性的改善和效能的提升等，會帶來非常直接的重要幫助。